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路易威登推出，首支称之为其品牌核心价值的电视广告"生命将引领你去向何方?"。唯美，诗意，智慧，终于LV的广告摆脱美丽男女拜金俗套，以“旅行”为核心推广了一次不错的广告运动，也许某些富人的贡献，是他们教给我们藐视财富。欣赏LV摆脱物质，回归生命本质的行动，当然是他品牌资产积累到足够，才有这种改变的资本。

3月15日，LV正式在上海外语频道，播出其在中国(也是全球)的首支电视广告，题目是"旅行",创意商是巴黎奥美广告。了解更多路易威登核心价值登陆官网：http://www.louisvuitton.com/

文案：

“何为旅行？

旅行不是一次出行

也不只是一次假期

旅行是一次过程，一次发现

一次自我发现的过程

真正的旅行让我们直面自我

旅行不仅让我们看到世界

更让我们看到自己在其中的位置

究竟，是我们创造了旅行

还是旅行造就了我们？

生命本身就是一场旅行

生命将引领你去向何方？

where will life take you?”

意识形态专题04年-隆美-窗格

12楼A8室的范太太最爱古典蕾丝窗纱

9楼的姜老太太认为有提花才算讲究。

5楼的白小姐只要是流苏都爱不释手，

她的隔壁邻居佟先生则是mix & match的信奉者。新搬来的英国人Roger迷恋青花云纹的中国情调。

而1楼管理员老王则对于军绿米彩永志不渝。

关於风格，每个人都有不同的偏好。隆美窗帘提供5000种以上的选择，精致品质、完美车工，足以让这里所有的人感到满意。

意识形态专题03年-中兴-旅程

人生是一场不断购物的旅程

意识形态专题02年-中兴-妖魅

意识形态专题01年-中兴-妖艳男妖艳女

这是2003年坎城的平面类全场大奖。
制作费，零。
不需要拍摄、不需要道具、也不需要演员。
只是一排英文字，一个简单又漂亮的概念。
“ 癌症治愈烟瘾。 ”
这是事实，是所有人的生活经验，我们身边不知有多少这种例子，一直要到被诊断出患了癌症才痛下决心戒烟。
人，就是这么卑贱，不见棺材不掉泪。
看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！
这就是文案的力量！
一点都不做作，没有夸张的创意，只是一个简单想法上的小小转折。
烟瘾引发癌症，但烟瘾通常也因为癌症而终止。
所以，说是癌症治好烟瘾真的一点也不过分。
这么直白的推论，简单得不能再简单，让多少人痛恨自己以前为何没有想到过！
但就算想到，未必能执行得这么漂亮。
执行得漂亮？有没有搞错？不过是打一排字上去罢了，字体也平庸到极点，直接放在中间，
一点排版的美感也没有，这算哪门子的执行？简直可以说是根本没有执行！
一定有人会这么说，这么说完全正确。
但这正是它执行的漂亮之所在！
对于一个真正的大创意来说，最低限度的执行或许就是最漂亮的执行！
就像一片极品的鱼肉，懂得吃的人是不会拿调味料来糟蹋它的；只有最原始的生鱼片，才能让其中鲜味发挥到极致。
相反的，一个不怎么样的食材，浓重的调味料反而成为最后价值之所在。
调味料好加，而好食材难寻。
创意也是。
当你想到一个很棒的点子，千万不要因为想加强它，而把它减弱了。
执行，只是为了加强创意，如果会干扰它，那还宁愿不要。
这样的一篇稿子，是多少人梦寐以求的？
不花一毛钱执行，就赢得广告界的最高荣誉！
在坎城，你常会看到执行得非常精美的东西连入围名单都进不去。
道理很简单，广告的真谛是创意，那是一种比执行要重要千百倍的东西。
这对中国广告界是一项很棒的启示，不是么？
中国的广告界总有一种说法，说是外国广告的执行，是目前中国广告赶不上的。
这是事实。不过这并不代表中国的广告拿不到全场大奖。
这篇广告就是最好的例子。
从来没出现过的概念、令人拍案叫绝的创意，才是广告的一切。
这是脑力的竞赛。
而在这一点上，中国广告人跟全世界广告人的立足点是完全平等的。

来源：《世界营销传播网》

四年一轮的全球肾上腺大分泌运动即将开始。凡有此等全民狂欢的活动，都有巨大的商机蕴藏其间。
　　阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐都是借世界杯营销的大赢家，而国内品牌，尽管没有做过世界杯赞助商，靠打“擦边球”（如“转播赞助商”、栏目冠名品牌、插广告、做竞猜等）与世界杯强行联姻，而使品牌、销量实现飞跃的案例也比比皆是，如中国移动、养生堂系列、金六福酒、统一润滑油等。

　　就连街边的酒吧餐馆，也都知道搭世界杯的顺风车，布置的很足球很德国。

　　然而，在世界杯的巨大商机面前，并非每个企业都能抓得住抓得好，一则是因为投入太大，要成为赞助商只有世界级大佬才花得起银子，就算在国内打擦边球也价值不菲，央视世界杯期间的广告，已经到了83万人民币一秒；二是都在跟世界杯的风，容易把自己的声音淹没掉；三是某些品牌与世界杯挂钩无论如何都有些牵强。

　　没有人搭世界杯的车时，谁搭了车谁就是营销传播的差异化；当所有的品牌都在搭世界杯的车时，就走向了另一个极端：营销传播的同质化。这个时候，新的差异化思路又有了新的力量。

　　换个思路逆向思维不行吗？并不是所有的人都是球迷，13亿人口中，球迷只占3亿。世界杯的铁杆拥趸，87%是男性。

　　无论何时何地，消费者需求层次总是有一定差异的，在不同层次消费者的需求中,总有得不到满足的部分。大批的男人被锁定在电视机前，就有大批的女人被冷落，而女人恰恰是许多消费的直接决策者。把握住了存在于消费者中的这种差异性，就为企业树立品牌、扩大销售打开了特别通道。一句话：男人们都去看球了，正是搞定女人的好机会。

　　在世界杯期间，女性把中心地位让给了足球。恰恰这个时候，正是与女性消费群体进行沟通的最好时机，也能找到最好的切入角度。

　　世界杯前，电视机品牌的广告与促销最为火爆，都在打千篇一律的广告：“买××彩电，看德国世界杯”，主攻的是男性消费者。但却没意识到电器等大件商品，实际的决策权并不在男人手中。买个新电视，让男人去享受而冷落自己，掏这种钱肯定是不爽的。换个方式如何：“不让老公抢电视，买台新××彩电自己看！”在众多的广告中绝对鹤立鸡群，让女性有一种找到了知心人的感觉，掏起钱来绝不手软。

　　每天的直播，晚上二十三点一场，夜里三点钟一场，加上之前二十点就开始的重播、集锦、专题，男人一晚上都泡在了电视机前。女人干什么去呵？寻找自己的精神世界吧。影碟（包括图书）都可以使自己忘掉那个臭男人，享受自我空间。“男人看世界杯，女人看电视剧，韩国电视剧DVD，让女人不受打扰的独享。”以前看个电视剧，让老公一次次“没有品位、小女人心态”的奚落，现在，能让老婆换个房间去看电视剧，男人会高呼万岁。

　　每年的世界杯，都会让女性的内心世界产生一定的心理变化，让女人看到了自己在男人心目中的真实的吸引力指数。这时候，恰恰是美容行业对女性“乘人之危”式诉求的好时机。“世界杯是男人的世界，××美容院是女人的家园”，一下子让女人找到寄托，泪都快催下来了。“一个月疗程，让老公重新认识你”。而且这个时候，老公不再缠着，正是有大把的时间可以用在美容上，绝对不会遭到老公的非议。

　　有没有旅行社专门组织“足球寡妇之旅”？当然不能用这个名字，但绝对可以用这个切入点，“女人，其实应该对自己好一点。山水之间，找回自我。”一大堆足球寡妇同行，必然能找到共同语言，没准还能学会御夫之道2.0版。

　　安全感，是女人在世界杯期间下降最低的一个指数，保险业应该乘虚而入。并且，原本听到是保险公司就拒之门外的女人，此时保险业务员的光临反而成了天上掉下来的倾诉对象，有的是时间与保险业务员沟通，也有了购买保险的理由：“那个象大男孩一样守在电视机前独自享受把我晾在一边的男人，会是我一生的依靠吗？”养男人不如买保险可靠呵。

　　餐饮业到处都打世界杯的幌子，每一家都把电视开的山响，都是光着膀子喝着扎啤的男人扎堆，噪音呵，心烦呵。“本店拒绝世界杯，让你安安静静的享受。”这样的店招打出去，不光女人会趋之若鹜，就连不愿意看球的男人、在别的场合不得不假装看球的男人都会有“终于找到组织了”的感觉。

　　只要找到差异化的规律，除了上述行业，服装、化妆品、保健品、教育培训、甚至婚介？！（这就有点严重了），都有机会找到一个没有干扰无人竞争的蓝海市场。

　　竞争分为三重境界，用在世界杯策略中就是：第一重境界是参与竞争，即勇敢地加入到球迷的搭车大军中；第二重境界是赢得竞争，在针对球迷的传播推广中要么花钱多要么角度新，总之要比竞争者更强，取得竞争的胜利；第三重才是最高境界--超越竞争。

　　大家都一窝风地抢占球迷，成本太高，胜率太低，伤敌一千自损八百，我干脆不凑这个热闹，找个空档却能轻松地占领市场。

　　商机无处不在，关键在于策略。我们为几家知名品牌都量身定制了独特的世界杯营销攻略，现在保密，世界杯后再揭秘。

　　男人要小心了，你在享受世界杯，有人在享受你老婆---的钱包。

　　各得其所，也值呵。

1. 一开始李宁跑出画卷，表现了古代中国走在世界前列，后来越来越慢，表现了近代中国落后于东西方列强，最后点燃火炬，表现了不惜与敌同归于尽的伟大思想
2. 主题曲《you and me》 中文名是<油和米>,表示对08年石油和粮食问题的关注......
3. 开场就把我雷到了----好多麻将桌啊？？？乖乖！！！这么多人打麻将？国粹！国粹！绝对国粹！每张麻将桌上都是三缺一，寓意----有朋自远方来？老谋子就是牛逼！这创意！
我还奇怪呢，光有麻将桌咋没麻将啊？哦，别急，看一会儿就出来，在用麻将牌拼字了，还连“和”了三把！
4. 开幕式含义新说法:
和=胡，丝绸之路=锦，船桨=涛

虽然表现的元素都是用产品来表现。但每个画面都很直接，很形象。可谓18以下禁了。

创意表现很不错。主要是体现杜蕾斯的产品质量和他的一个娱乐功能性了。可以给你带来不同角度的快乐。

Chris Gilmour，他用各种各样的纸箱手工制作了一大堆艺术品，小到一组茶壶茶杯，大到一辆摩托车甚至汽车，而且细节都表现的很生动，各种零件和组成部分都是独立构成的。

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点和条纹似乎是近年来流行时尚的重要元素，但如何表现才是艺术品成功的根本。无论是“fashion"、还是"art"，元素只是元素。如何运用才是艺术家的真谛所在。“Vogue”所倡导的精神境界，就是这样一种得到升华的时尚理念。纯粹的“fashion"是建立在艺术之上的。这样的解读，似乎更能捕捉到来自内在的灵感所在。"fashion"就是这样一种概念，不管你如何运用，做到极致才是根本。

这是介于时尚与艺术之间的艺术，这是一种可以燃烧内在灵魂的表达方式，圆点本身也许并不重要，重要的是它们的表达方式 对于艺术本身来说，“时尚”已经不再是一种手段。就像这些撒在人身上的点，它们本身就有着无限的张力的表现力。

总部设在巴塞罗那的Pietari Posti，运用复古绚丽的色彩、可爱的造型、童趣的想象为杂志、广告、产品、出版、海报和报纸创造了当代的场面与独特的个性。

Atelier平面工作室主要从事于书籍设计，风格简洁美观，主要成员为David Smith,是一个设计感和想法很强的设计团队

静物摄影的创作构思，应该有较深的立意丰富的内涵，能尽情抒发作者的个人情感。他要求作者具有变平凡为非凡，化平庸为神奇的能力。下面，就让我们来欣赏这些够创意的静物摄影吧！

Dentyne Ice冰烈薄荷口香糖，夏天的时候嚼一嚼，再喝口凉水，肯定透心凉。

健力士啤酒提醒你，你喝得越多，你的反应越慢。如果要开车就不要喝酒，为了自己，也为了家人。

你从未睡过如此之深。前一天晚上带上了Hansaplast耳塞睡得太深了，醒来发现自己居然被抬到了太平间，看来被人误会成睡死过去了。

能够放在鞋子里、老鼠洞里的LG迷你音频，你应该能想象有多小了。

看看这干瘪的葡萄干就知道Nikol纸巾吸水能力有多强了。

广告诉求点主要是突出面的弹力，够劲道。

相比今麦郎面的弹，我觉得这个表现的更生动。更到位。

催生的植物药水？

是不是人猿泰山没有藤条可以荡了，然后点神奇的药水，植物瞬间长出，他就可以顺势荡过去了

植物长大了，可以把他吊起来，他就可以达到自杀的目的了

可以砍树了

从画面的表现来看。真的是超强润滑啊。。。。。强

文字的表述也是简单，两个字：享受！